Sexta, 20 de dezembro.

De acordo com pesquisa realizada pelo Google, 59% dos consumidores já sabiam em julho o que pretendiam comprar agora em dezembro. Além disso, 75% das compras realizadas entre outubro de 2023 e janeiro de 2024 foram previamente pesquisadas, com 25% das pessoas declarando ter feito “muita pesquisa” antes de adquirir os itens. Confira nesta edição os quatro perfis de consumidores mapeados pelo levantamento.

E mais: kidults e a reinvenção da vida adulta, o chatbot que está encantando os especialistas, os novos e impressionantes filtros do Instagram, sugestões de podcasts para ouvir no final de semana. Sextou com o Zat!

🕑 Tempo de leitura da edição: 5min52s

KIDULTS

Reinventando a vida adulta

Os kidults, adultos que revisitam o universo infantojuvenil por meio de brinquedos e jogos, estão influenciando o mercado global de entretenimento.

Esse público tem preferência por jogos de tabuleiro e brinquedos de montar, como os famosos blocos da Lego, mas não se limita a isso. Um relatório da Technavio aponta que o setor de brinquedos e jogos deve crescer US$ 80,5 bilhões entre 2023 e 2028, com boa parte desse impulso vindo dos kidults, responsáveis por 25% das vendas globais.

Durante a pandemia, o fenômeno ganhou força, com o aumento da procura por patinetes, bonecas, skates, massa de modelar e kits de construção. Segundo Mirela Dufrayer, especialista da WGSN, brincar tornou-se uma forma de aliviar o estresse da vida adulta, promovendo diversão e criatividade.

Marcas como Lego aproveitaram o momento, criando produtos voltados para esse público e campanhas que destacam os benefícios do brincar para adultos, como alívio do estresse e incentivo à imaginação.

Para muitos, essa prática também é uma forma de conexão com o passado. O antropólogo Michel Alcoforado observa que os millennials, em especial, abraçaram o estilo de vida kidult como um escape do presente ansioso e um refúgio em lembranças nostálgicas. A psicanalista Marcela Ouro complementa que o brincar ajuda a equilibrar o lúdico e a realidade, oferecendo uma pausa necessária.

A roteirista Bia Braune e o ator Ed Gama são exemplos desse movimento. Fã de “Scrabble”, o popular jogo de tabuleiro de palavras cruzadas, ela conta: “É como uma pausa no tempo, um momento mágico e analógico no meio da correria digital”.

Ele joga com amigos o jogo de cartas “The Mind”, que desafia os jogadores a trabalhar juntos em perfeita sincronia, e comenta: “Considero-me um kidult. Precisamos voltar a nos divertir e parar de nos levar tão a sério”.

RIVAL DO CHATGPT

Claude, o chatbot que encanta especialistas em inteligência artificial

O chatbot de inteligência artificial desenvolvido pela startup americana Anthropic está conquistando fãs em São Francisco e além. Claude se tornou um "amigo" virtual para muitos especialistas em tecnologia, oferecendo apoio em questões que vão desde conselhos de saúde até terapia improvisada.

Menos conhecido que o ChatGPT pelo público em geral, Claude se destaca pela personalidade refinada. Seu "treinamento de caráter" foi projetado para transmitir traços como atenção e curiosidade, resultando em interações que muitos descrevem como mais humanas e instigantes. Alguns usuários o comparam a um "anjo da guarda computacional".

Apesar do sucesso entre especialistas, a popularidade de Claude levanta preocupações. Amanda Askell, responsável por ajustar sua personalidade, destaca o equilíbrio delicado entre ser um apoio útil e evitar a substituição de relações humanas. “Queremos que seja algo bom para as pessoas, mas que também seja psicologicamente saudável”, afirma.

CONSUMO & COMPORTAMENTO

Pesquisa do Google revela os 4 perfis de consumidores nas festas

Uma nova pesquisa global do Google analisou o comportamento de consumidores em 22 países, incluindo Brasil, Estados Unidos e Reino Unido, revelando quatro perfis distintos de compradores durante as festas de fim de ano.

Os deliberados planejam com antecedência e buscam inspiração e informações detalhadas. Já os caçadores de ofertas estão atentos a promoções ao longo de toda a temporada, comportamento observado em 75% dos compradores.

Os determinados finalizam 43% de suas compras no início de dezembro, enquanto os dedicados aproveitam o pós-festas para buscar ofertas e se presentear.

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Podcasts para ouvir no final de semana

Seja para aprender algo novo, se inspirar, rir ou simplesmente ter uma boa companhia durante o dia, podcasts são um dos melhores jeitos de se conectar com ótimas histórias e ideias. Para facilitar sua escolha, aqui vai uma lista com sugestões da redação que abordam temas variados:

• Lugar de Potência
  Apresentado pelo headhunter Ricardo Basaglia, o podcast explora como crescer na carreira e atingir seu máximo potencial, sempre com insights valiosos para profissionais e líderes.

• Noites Gregas 
  Apaixonados por mitologia vão adorar este mergulho nas histórias dos deuses, heróis e lendas que moldaram a cultura ocidental.

• Bom Dia, Obvious
  Comandado por Marcela Ceribelli e voltado ao público feminino, esse podcast brilha e inspira ao abordar comportamento e autocuidado.

• Presidente da Semana 
  Inspirado no formato do podcast Presidential, do The Washington Post, esse podcast faz um passeio pela história do Brasil, narrando de maneira objetiva e didática a trajetória de cada presidente do país desde a proclamação da república.

• Não Inviabilize 
  Recheado de casos reais, este divertido podcast é um sucesso pela forma como Deia Freitas narra as experiências compartilhadas por seus ouvintes, com muito humor e autenticidade.

• 451 MHz
  Voltado para os amantes de livros, este fascinante podcast vai além das obras literárias para explorar questões culturais e sociais, com uma curadoria impecável.

• Strangers on a Bench 
  O que acontece se você começar a conversar com uma pessoa aleatória em um banco público? É o que essa encantadora série de bate-papos despretensiosos, comandada pelo cantor e compositor Tom Rosenthal, busca descobrir.

• De Saída 
  Com quatro episódios, o novo podcast de Chico Felitti foi atrás do paradeiro da ex-youtuber Jout Jout para refletir o que andamos fazendo na internet e o que a internet anda fazendo com a gente.

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